出大事了，巅峰时年入近百亿元的老牌公司要垮？

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世事难料，吉凶难测。这或许是这些年商场风云变幻最好的写照。继一干实力企业先后爆雷、惊呆众人后，这家已有36年历史的老牌公司也出事了！

2月21日，媒体曝出隆力奇董事长涉嫌非法集资被警方取保候审，进而牵出近年屡屡陷入传销、骗钱、坑人等负面新闻的漩涡，巅峰时营收近百亿元的的隆力奇居然会沦落到如此境地？昔日的蛇王、神仙单品转眼成了骗子公司，这个民族品牌缘何戏剧姓变脸，成了“反面教材”，跌落神坛？

外界都众说纷纭的同时，隆力奇一段30余年的兴衰沉浮里程也逐渐被扒出。自2008年营收达到78亿元后， 2019年曾创造了95．85亿元的销售收入，但在隆力奇颇似神秘的背后，实则暗藏玄机，只是在迷雾重重的背后，这家曾经是全国规模最大的化妆品企业一夜之间巨变。2021年3月曾借壳聚好商城在纳斯达克上市，股价首日收涨超过50％，最高点以11美元股的股价助推市值登上2．17亿美元。可惜如今股价跌去95％，股价仅为0．43美元，风雨飘摇的老牌公司明显撑不住了。

短暂高光出现的急转直下，还深陷招摇撞骗风波，隆力奇如何把败光“国货之光”的光环，一头扎进斯胡同，委实让人唏嘘。

“一代蛇王”的成长史

不可否认，早在上个世纪90年代，隆力奇就靠蛇胆蛇油膏起家，并以此为延伸产品，连续11年全国销量第一，坐稳了“蛇王”的位置，一举成为国民皆知的民族品牌、化妆品巨头。按照多家大牌公司的经营思路和发展轨迹，如果隆力奇在不断的壮大中积极充实自己、专心研发新产品，进而拓展到更深的日化领域，或许在国内化妆品、日化独占鳌头是大有希望的。偏偏这家剑走偏锋的实业公司要“不务正业”，打起了更为捷径的直销主意。

在2009年的巅峰时，靠广泛的知名度和不错的底蕴，拿到了直销的牌照，从而在通往直销的迷途中一去不复返，越陷越深。

让人颇感意外的是，前有世界巨头雅芳在中国拥有35万直销人员、营收10亿元的“壮举”；后有安利创造的85亿美元销售额的历史纪录；隆力奇在获得直销牌照的第二年，业绩也上涨428％，一举到达空前的年销售78亿元。被直销冲昏头脑的隆力奇似乎发现了一个巨大的商机，开始在直销的路上狂奔，从而直至迷失。

借壳“聚好商城”上市

也就在隆力奇沉迷于直销的2012年，倾注了无数心血的电商平台——聚好商城上线，这可能是国内最早的新零售概念，也是让一个实业公司彻底迷失自我的开始。

在当年向美股申请IPO的招股书中，聚好商城的加盟店店主为174个，VIP会员却超过了177万人，从这个数据中不难看出，多年来加码直销的隆力奇拥有庞大的会员阵容，而这些人来自何方？是否是真正的用户和销售来源，则成了一个大大的疑问。事实上，在实业上经营多年的隆力奇似乎发现了一个更大的商机，与其靠辛辛苦苦的产品赚取微薄的利润，不如借股市来一波纯资本的收割。而聚好商城更多的像是一个“壳”，真正的目的不过是趁机在股市赚一把而已。

也正是在这样的思路主导下，2016年聚好商城的原始股不过1．3元股，到了2021年3月份上市，股价迅速暴涨到8美元股，可惜此后陷入负面传闻的股价一泻千里，再不复往日辉煌。

沉迷偏门，终于“玩火字焚”

原本靠电商是一个不错的出路，借助互联网大势，隆力奇完全可以在日化和化妆品领域取得突破姓进展，但前提必须是投入更多的精力研发新品，在赖以成名的主业务基础上，拓展更多市场认可的新渠道。偏偏在“借壳”收割一波利好后，隆力奇沉迷于偏门而无法自拔，终于在败光所有口碑和公信力后，最终丢失了品牌价值，酿成“玩火字焚”的后果。

无独有偶，多年前的市场上不仅出现了以权健为代表的骗局，连隆力奇也一头扎进各种鼓吹的骗局中，开始玩起了以直销为载体的套路，随之陷入纠纷缠身、产品竞争力匮乏的泥潭，将一个老牌的日化品牌价值败得干干净净。

结语：多年来建立的便宜、好用的口碑，以接地气的品牌影响被用户誉为国货之光，巅峰时创造了营收近百亿的良好业绩，一度占据最大护肤品的位置多年。可惜随着核心业务的迷失，剑走偏锋的思路渐行渐远，好好的一个国民品牌最终沦落成各种不靠谱的代名词，隆力奇危局难挽，一失足酿成如今面临崩塌的局面。